الدعاية والإعلان هي مصطلحات لها نفس المعنى بالنسبة لغالبية الناس ، لأنها تهدف إلى نقل المعلومات حول شيء معين أو خدمة أو منتج إلى الناس. لكن هناك اختلافات كثيرة بين الدعاية والإعلان ، لأنهما مختلفان عن بعضهما البعض وليس لهما نفس المعنى.
مدونة فكرة توضح الفرق بين الدعاية و الإعلان :
_ تعريف الإعلان "Publicity" : هي عملية الكشف عن المعلومات المتعلقة بمنتج أو خدمة أو شيء معين لتحفيز الناس على الحصول على هذا المنتج أو الخدمة.
وتعتبر إحدى الطرق غير المدفوعة للتواصل مع الناس ، والتي تعتبر رسالة يمكن تسليمها بطرق متعددة ، وتلقيها في شكل أخبار ، ويمكن استخدامها في شكل منتج أو خدمة.
_تعريف الدعاية "Advertising" : يستخدم الوسائط الممكنة للتسليم ويمثل الرسالة التي يدفعها المرسل ، وهذا يؤثر على المستلم ولا يقدم أي معلومات حول المنتج أو الخدمة.
هناك عدد كبير من الكيانات التي تقوم بإنشاء ونشر الإعلانات ، حيث تقوم هذه الكيانات بتحويل المخططات والأفكار إلى صور ونصوص للسماح لها بالتواصل مع مستخدمي الخدمات والمنتجات.
_ الفرق بين طريقة عرض الدعاية وطريقة عرض الإعلان :
_الدعاية : يمكن أن تكون نتيجة الإعلان إيجابية أو سلبية لأنه يتم عرضه مرة واحدة فقط. .
_الإعلان : يعرض الإعلانات فقط بطريقة إيجابية. حيث العرض في كثير من الأحيان. سترى ما تطلبه الشركة أو المزود لمنتجاتها أو خدماتها.
_أهم أهداف الدعاية والإعلان :
الهدف من الدعاية :
1-نشر الوعي العام بين الناس حول موضوع معين.
2-محاولات إثارة ضجة أو كشف حقائق في المصلحة العامة.
3-يعمل على رفع وعي الناس بالقطاعات الترفيهية والسياسية والفنية ، وكذلك قطاع السلع والخدمات.
الهدف من الإعلان :
1-محاولة زيادة نسبة مبيعات المنتجات أو زيادة العملاء لاستخدام خدمات معينة.
2. تحظى بشعبية كبيرة بين الناس ولا تحتوي على مبالغة ، لذلك فهي تعتبر أفضل شكل لنشر المعلومات وتثقيف وتوعية الناس.
3-إطلاع الجمهور على أنواع السلع المتاحة لزيادة قوة المنافسة
4-زيادة قدرة الشركات على التخطيط وفق البيئة التنافسية.
5. زيادة المعرفة العامة بأصحاب السلع والخدمات ، مما يسمح لمؤسسات الإنتاج باكتساب ثقة المستهلك.
_ القائمين على الدعاية والإعلان :
. القائم على الإعلان هي الشركة المصنعة لمنتج أو خدمة وهي المصدر الأساسي والوحيد للمعلومات حول المنتج أو الخدمة ، لذلك فهي لا تمثل جودة المنتج من خلال الإعلان.
. القائم على الدعاية ليس هو الصانع أو العميل الذي يشتري البضائع ، ولكنه طرف ثالث خارجي يعطي رأيا حول المنتج ويعبر عن تجربته مع هذا المنتج أو الخدمة.
_الجمهور المستهدف من الدعاية و الاعلان :
. الهدف من الدعاية هو مشتري البضائع أو عميل محتمل للشركة
. لكن الهدف من الإعلان هو عامة الناس ، بغض النظر عن إمكانية النشاط التجاري على البضائع.
_تكلفة الدعاية و الاعلان :
. الدعاية لها تكاليف قليلة جدًا وغير واضحة وممكن أن تكون معدومة أحياناً،
. الإعلان له تكلفة واضحة وأكبر بكثير من تكلفة الدعاية.