مفهوم التخطيط التسويقي "Marketing Plan" : هو إطار يتم فيه تصميم الأنشطة الإعلانية والتسويقية لفريق أو عضو في منظمة لخدمة الأعمال ، وتستند خطة التسويق إلى مفهوم التخطيط التسويقي.
تعتمد خطة التسويق على المنتجات التي تقدمها الشركة ، فكل نوع من المنتجات له سوقه وصناعته الخاصة ، ويحدد فريق التسويق استراتيجية البناء وفقا لذلك ، ويدعم القدرة على اتخاذ القرار ، بالإضافة إلى تبادل الأفكار التي تساهم في استخدام النوع المناسب لأهداف المنظمة ، وهو الغرض الرئيسي من وضع خطة عامة ، فإن الآراء المعتبرة سوف نشارك في تقديم طلبك إلى مجلس إدارة مجلس إدارة مجلس الإدارة.
ما هي أنواع خطط التسويق؟
_الخطط التسويقية طويلة الأمد : خطة تسويق وضعت لتحقيق أهداف منظمة على المدى الطويل أو أكثر من سنة يعرف بمفهوم خطة تسويق طويلة الأجل.تتضمن هذه الخطط دراسة عميقة ومفصلة لحالة السوق وطبيعتها ، بحيث يتم التعامل معها من قبل الإدارة العليا للشركة. تعتمد على الاستراتيجيات التي وضعها رواد الأعمال مع مراعاة جميع الاحتمالات المستقبلية وعوامل الخطر التي يمكن التنبؤ بها بدقة ، وتعتمد الخطط والاستراتيجيات طويلة المدى على إعداد وتنفيذ المهام والأنشطة التي تؤدي إلى تحقيق الأهداف قصيرة المدى.
_الخطط التسويقية قصيرة المدى : يشير هذا النوع إلى خطة تم وضعها لمدة لا تزيد عن عام واحد ، والهدف منها هو القيام بأنشطة بسيطة تدعم أهم الأنشطة لتحقيق الأهداف التنظيمية الأساسية.
_خطط التسويق المباشر : إذا أرادت الشركات بيع منتجاتها وخدماتها مباشرة للمستهلكين ، فيمكن استخدام هذا النوع من الخطط التسويقية لتحقيق التسويق المباشر من خلال الإعلانات التلفزيونية والإذاعية ، بالإضافة إلى المواد الترويجية المصممة للتفاعل المباشر مع العملاء ، مثل البريد الإلكتروني ورسائل الجوال والمواقع الإلكترونية والمنشورات والإعلانات العامة.
_خطط التسويق غير المباشرة : هذا النوع من التخطيط إما سلبي أو لديه فرصة أقل للنجاح لأن التركيز ليس على المنتجات والخدمات المقدمة ، ولكن على الشركة نفسها.تستخدم الشركات خطط التسويق غير المباشرة من خلال إظهار اسمها وعلامتها التجارية عند تقديم تبرعات أو حملات لدعم الجمعيات الخيرية بالإضافة إلى رعاية الأحداث المجتمعية التي يمكن أن تصل إلى العديد من الأشخاص دون طلب الشراء علنا.
_خطط التسويق المعتمدة على القضايا : يعتمد هذا النوع من التخطيط على الضمير العام لأفراد المجتمع ، بناء على القضايا والأحداث الاجتماعية ، ويعتبره وسيلة مهمة لجذب انتباه العملاء ، من خلال الاستفادة من الأحداث الجارية التي يتم توزيعها على نطاق واسع في المجتمع ، والتسويق غير المباشر الذي يربط الشركة به من أجل التأثير وإحداث تأثير أكبر على الاسم والعلامة التجارية. وهو مرتبط أيضا باستخدام الإنترنت.
_خطط التسويق المخصصة : هذا النوع من الخطط التسويقية هو الأذكى حيث يتم توجيه الجهد للوصول إلى فئة خاصة من العملاء المستهدفين يمكنهم التفكير فيها على أنها منسية أو لا يتم تقديم الاحتياجات المناسبة لهم ، لذلك يتم بناء استراتيجيات لتلبية هذه الاحتياجات ومساعدتهم على زيادة قيمة عملائهم. النظر في أساس ما يقدم للعمل على جعلهم على بينة من وجود المنتج وتشجيعه على إجراء عملية شراء في كل ترحيب.