يٌعتبر مصطلح الدعاية والإعلان مصطلحان نفس المعنى لغالبية الأشخاص ، حيثُ يهدفان لإيصال المعلومات حول شيء معين للناس خدمة أو منتج . ولكن يوجد الكثير من الفروقات بين الدعاية والإعلان ليكونان مختلفين عن بعضهما ولا يحملان نفس المعنى.
لهذا مدونة فكرة تستعرض أهم أوجه الاختلاف بينهما :
_ تعريف الإعلان (Publicity) : هو عملية كشف عن معلومات تتعلق بمنتج أو خدمة أو شيء معين لتحفير الناس على الحصول على هذا المنتج أو الخدمة .
وهو واحد من طرق التواصل غير مدفوعة الثمن مع الأشخاص، وتعتبر رسالة يمكن إيصالها من خلال أكثر من طريق ويتم إستقبالها على هيئة خبر ولا يمكن التحكم بها من قبل الشركة المُصنّعة للمُنتج أو الخدمة.
_ أما عن تعريف الدعاية (Advertising) : تعبر رسالة تستخدم وسائل الإعلام الممكنة لإيصالها ويدفع ثمنها المُرسِل وهذا بغرض التأثير على المستقبل وتزويده بالمعلومات عن منتج أو خدمة .
وهناك عدد لا بأس به من الجهات التي تقوم بإنشاء ونشر الإعلانات، حيثُ تقوم هذه الجهات بتحويل المخططات والأفكار إلى مرئيات ونصوص لتتمكن من خلالها من التواصل مع مستخدمي الخدمة أو السلعة.
_ الفرق بين طريقة عرض الدعاية وطريقة عرض الإعلان :
_ الدعاية : من الممكن ان تكون نتيجة الدعاية إيجابية أو سلبية، حيثُ يتم عرضها لمرة واحدة فقط. .
_ الإعلان : يُعرض الإعلان فقط بطريقةٍ إيجابية. حيثُ يكون العرض بشكل متكرر. ويتم عرض ما تطلبه الشركة أو المزود عن منتجها او خدمتها .
= وفي ما يلي أبرز أهداف الدعاية والإعلان :
_ الهدف من الدعاية:
1- نشر الوعي العام بين الناس حول موضوع معين.
2- محاولة إثارة ضجّة أو الكشف عن حقيقة في سبيل المصلحة العامة.
3- العمل على توعية الناس حول قطاعات الترفيهية والسياسية والفنية بجانب قطاع السلع والخدمات.
_ الهدف من الإعلان:
1- محاولة زيادة نسبة مبيعات منتج أو زيادة عملاء لإستخدام خدمة معينة .
2- تعتبر أفضل شكل لنشر المعلومات وتثقيف وتوعية الأشخاص ، حيثُ تتمتع يصدقها الناس بشكل كبير ، ولا تحتوي على المبالغة .
3- إعلام الجمهور بأنواع السلع المتوفرة رفع حدة المنافسة
4- زيادة القدرة عند الشركات على عمل مخططات وفقًا للبيئة التنافسية.
5- زيادة معرفة الجمهور في أصحاب السلع والخدمات، وتُمكِّن الشركات المنتجة من كسب ثقة المستهلكين.
_ القائمين على الدعاية والإعلان :
_ القائم على الإعلان هو الشركة المصنعة للمنتج أو الخدمة، حيثُ هي المصدر الرئيسي و الوحيد للمعلومات عن منتجاتها او خدماتها ، فتقوم بالتعبير عن جودة منتجاتها عن طريق الإعلان .
_ القائم على الدعاية هو ليس الشركة المصنعة أو العميل الذي يشتري السلعة، لكن طرف ثالث خارجي يعطي رأيه في المنتج ويعبر عن خبرته مع هذا المنتج أو الخدمة.[
- الجمهور المستهدف من الدعاية و الاعلان :
المستهدف من الدعاية هو مشتري السلعة أو العميل المحتمل للشركة
لكن المستهدف من الإعلان هو عامة الناس، بغض النظر عن إحتمالية نشاطهم التجاري نحو السلعة.
اما عن تكلفة الدعاية و الاعلان :
- الدعاية لها تكاليف قليلة جدًا وغير واضحة وممكن أن تكون معدومة أحياناً،
_الإعلان له تكلفة واضحة وأكبر بكثير من تكلفة الدعاية.